Under Armour

Ón Vicipéid, an chiclipéid shaor.
Jump to navigation Jump to search
Under Armour
Lógó Under Armour
Saghas comhlachta Comhlacht Éadach
Bunaithe 1996
Suíomh Suíomh Under Armour
Tír (Tíortha) Stáit Aontaithe Mhéiricéa
Daoine lárnacha Kevin Plank
Méid fostaithe 16,600
Tionscail Roinn Éadach

Is comhlacht éadach é Under Armour a bhunaigh Kevin Plank sa bhliain 1996[1]. Is as Maryland sna Stáit Aontaithe é Kevin Plank[2]. Bhunaigh sé an ghnó in íoslach a sheanmháthair[2].

Stair an Chomhlachta[cuir in eagar | athraigh foinse]

Kevin Plank ag seasamh le lógo Under Armour

Ba imreoir peile Mhéiriceanach é Plank, agus tháinig sé aníos leis an smaoineamh le haghaidh Under Armour toisc go raibh sé braon de T-léinte cadás a bheith greamaithe leis agus é ag cur allais ag traenáil[2]. Thosaigh sé ag cruthú T-léinte gur chabhraigh leis an fhadhb seo, agus nuair a thosaigh a chairde ag imirt peile go profisiúnta, sheol sé na t-léinnte seo chucu chun a thabhairt amach sna seomraí feistis[2].

'The Shorty' an t-ainm a bhí ar an chéad fréamhsamhail de T-léinte a dhear Plank[3]. Bhí sé éadrom agus bhí sé in ann allais a bhaint ó chorp an lúthchleasaí.

Sa bhliain 1997, thóg Under Armour na hainmeacha HeatGear agus ColdGear isteach ar an raon de táirgí a bhí acu[3]. Tá HeatGear in ann an allais a bhaint ó corp an lúthcleasaí agus tá ColdGear in ann an teas a choimeád isteach, le haghaidh na laethannta fuara. faoin am seo, bhí 12 foireann ollscoile ag baint úsáid as táirgí Under Armour agus iad ag traenáil[4]. Sa bhliain 1998, fuair Under Armour conradh leis an scannán 'Any Given Sunday'[5]. Ba chonradh ollmhór a bhain siad amach, a chosain $44,000 ar foireann an scannáin agus d'úsáid Under Armour an scannán sin chun scéim fógraíochta a sheoladh. D'íoc siad $25,000 as fógra leath leathanach san iris ESPN, agus d'éirigh leo $800,000 a thulleadh laistigh de coicís i ndíolacháin[5].

Sa bhliain 1999, Bhog Under Armour ón íoslach a bhí ag seanmháthair Plank, go monarchan i Dún na Séad i Maryland, sna Stáit Aontaithe[3]. Tá Under Armour lonnaithe ansin ó shin.

Sa bhliain 2001, thosaigh Under Armour conradh urraíochta leis an Sraith Náisiúnta Haca i Méiriceá[3], agus cúpla léig daorchluiche i Méiriceá chomh maith[3]. Faoin am seo bhí díolacháin de táirgí Under Armour ag méadú ar ráta den scoth[4]. Chríochnaigh siad 2001 le níos mó ná $25 milliún i ndíolacháin le ach 59 fostaí[4]. Sheol Under Armour líne éadach do mná sa bhliain 2002[4]. Chomh maith leis sin, sheol siad líne fo-bhristí, a gheall do lúthcleasaithe nach gcathfadh siad gnáth fo-bhristí riamh arís[3].

Táirgí[cuir in eagar | athraigh foinse]

Táirgí feicthe[cuir in eagar | athraigh foinse]

ColdGear a chur Under Armour amach le Disney

Tá go leor táirgí ar an margadh ag Under Armour anois. Tá raon den scoth acu chomh maith, idir éadaí reatha, cótaí agus bróga cispheile, tá trealamh acu le haghaidh beag nó mór gach spórt cáilliúil ar domhain. Rud eile cáilliúil go ndéanann Under Armour ná an dearadh de geansaithe agus bríste foirne. Tá foirne cáilliúil sínithe acu ar nós Southampton FC [6].

Le déanaí tá siad ag dearadh aghaidhmhaisc leis an brandáil Under Armour orthu, agus tá sé mar ceann de na maisc is fearr gur féidir a fháil[7]. Tá HeatGear in ann allais a bhaint ón chorp, agus ba ceann de na fréamhshamhail is luaithe a bhí ag Plank agus an gnó ag tosú amach. Tá Coldgear in ann teas a sheoladh timpeall an choirp. Tá sé cruthaithe le púdair cliste ina mbogann laistigh den táirge. Ní féidir teas choirpe an duine a phiocadh suas in aon chor[8].

Tá gné nua ag baint lena bróga nua go léir atá á sheoladh ag Under Armour le déánaí. Is é sin an taifead den aclaíocht[9]. Is féidir leis na bróga nua seo go léir nascadh leis an aip atá ag Under Armour chun taifead a choimeád ar an aclaíocht go ndéanann tú. Is féidir an sampla is déanaí a fheiceáil anseo leis an Flow Velociti Wind.

Foirgneamh Under Armour

Páirteach sa Phobail[cuir in eagar | athraigh foinse]

Tá Under Armour i gcónaí ag iarraidh go mbeidh siad ag déanamh rudaí tábhachtacha i leith an phobail agus an domhain uilig[10]. An slógan atá in úsáíd don roinn seo den gnó ná go mbuann gach duine nuair atá siad aontaithe. Tá go leor feachtas ag Under Armour a dhíríonn ar cúpla gné difrúil den phobail.

Tá Under Armour dírithe ar an inbhuanaitheacht, agus déanann siad seo tríd comhábhair atá níos fearr don timpeallacht a úsáid agus a chur chun cin sa phobal[11]. Tá fócas curtha ar an ilíocht agus an cuimsiúchán chomh maith ag an gcomhlacht. Creideann Under Armour i domhain cothrom agus tá siad ag iarraidh sin a chur chun cinn sna creidiúnt agus na tuairimí a léiríonn siad mar ghnó[12].

Margaíocht[cuir in eagar | athraigh foinse]

Tá go leor bealaí go ndéanann Under Armour a chuid margaíochta. Is é ceann de na bealaí is mó agus is tábhachtaí ná an suíomh táirgí. Is é sin nuair a chuirtear táirgí Under Armour ar seó i scánnan nó clár teilifíse éigin. Is féidir roinnt samplaí de scannán ina ndéanann Under Armour seo sa liosta thíos:

Suíomh táirgí Under Armour i Scannáin[cuir in eagar | athraigh foinse]

Ainm Scánnan Bliain
Any Given Sunday[13] 1999
Bad News Bears 2005
Gridiron Gang[14] 2006
The Blind Side[15] 2009
Dark Knight Rises[16] 2012
22 Jump Street[17] 2014

Daoine Cáiliúla[cuir in eagar | athraigh foinse]

Is bealach eile é seo go ndéanann Under Armour a chuid margaíochta. Tá raon ollmhór de aisteoirí agus réalt spóirt i measc na daoine atá urraithe ag Under Armour. Is samplaí iad na daoine seo a leannas:

Stephen Curry

Stephen Curry[cuir in eagar | athraigh foinse]

Is imreoir cispheile san NBA é Stephen Curry. Bhain sé urraíocht amach le Under Armour sa bhliain 2012, nuair a theip ar Nike socrú a dhéanamh leis ar airgead[18]. Tá sé ráite gur bhain Nike úsáid as an cur i láthair céanna a d'úsáid siad chun Kevin Durant a shíniú[19]. Shínigh Curry le beartas de thart ar $4 milliún.

De réir Forbes 'Richest shoe' tá Curry sa ceathrú háit ar an liosta bróg is saibhre, le conradh de luach $20 milliún air faoi láthair[20]. Tá Curry lán sásta a bheith sínithe le Under Armour, agus deir sé gur mhothaigh an chomhlacht cosúil le clann leis ón gcéad lá[18].

Deir Stephen é féin go bhfuil sé ag iarraidh an cluiche a athrú i mbealach dearfach agus fiúntach[21]. Tuilleann an Branda Curry $3.5 billiún in aghaidh na bliana. Is figúir thar a bheith ard nuair a chuirtear i gcomparáid leis an figúir iomlán a thuilleann Under Armour is é sin $5.5 billiún. Tá Curry mar an duine is luachmhara don chomhlacht faoi láthair[21].

Dwayne 'The Rock' Johnson[cuir in eagar | athraigh foinse]

Dwayne 'The Rock' Johnson

Tá Dwayne 'The Rock' Johnson urraithe ag Under Armour chomh maith. Tá conradh fadtéarmach ag 'The Rock' ina bhfuil brandaí bróga, éadaí agus oiriúntí aige [22]. De réir é féin, tá an líne éadach ar fad dírithe ar 'an oibrí is fearr sa seomra'[23]. Bhí buairt timpeall an conradh seo i dtús báire toisc nach fear spóirt a thuilleadh é 'The Rock. Ba coraí an cáilliúil é blianta ó shin[24].

Is ceann de na haisteoirí is mó ar domhain é, agus tá sé i nidiadh a bheith mar réalt in os cionn 40 scánnan[25]. An buairt a bhí ag Under Armour ná nach fear spóirt é. Ach bhí siad sásta an riosca a thógáil, toisc go mbeadh siad in ann lucht leanúna 'The Rock' mar aisteoir agus 'The Rock' mar coraí a chlúdú leis an margaíocht[26].

Chomh maith leis sin, tá ceann de na cuntaisí is mó ar domhain ar Instagram ag Dwayne, rud atá iontach le haghaidh an conradh atá aige le Under Armour. Is féidir cúntas Instagram 'The Rock' a fheiceáil anseo.

Anthony Joshua ag caitheamh T-léine Under Armour

Anthony Joshua[cuir in eagar | athraigh foinse]

Is dornalaí Sasanach é Anthony Joshua atá urraithe ag Under Armour ón mbliain 2016[27]. Is dornálaí bonn óir é Joshua le haghaidh Sasana agus tá ceithre as cúig crios aige sa spóirt (IBF, IBO, WBA agus WBO)[28]. Tá an crios déireanach ina sheilbh ag Tyson Fury ag am na scíobhnóireachta, agus tá an beirt ag socrú téarmaí chun troid a bheith acu i mbliana (2021)[29].

Tá mana Joshua in éineacht le Under Armour ná chun traenáil a dhéanamh ar cad atá faoin armúr[30]. Níl luach conradh Under Armour ar fáil go poiblí, ach is féidir a cheapadh go bhfuil suim ard go leor ag baint leis an gconradh[31].

Bella Alarie[cuir in eagar | athraigh foinse]

Is Imreoir cispheile sa WNBA í Bella Alarie a shínigh le Under Armour sa bhliain 2020[32]. Bhí sí mar bhall de ghrúpa triúir a fuair conradh le Under Armour. Bhí Alarie mar a cúigiú rogha san roghnúcháin WNBA.

D'fhás Alarie aníos sa stáit céanna le Under Armour agus tá sí thar a bheith bródúil a bheith ag obair leo anois[32]. Tá sí faoi láthair sínithe ag Dallas Wings[33]. Mothaíonn Under Armour go láidir faoi cuimsiú mná i spóirt agus sa ghnó, agus deir siad go bhfuil meascán 50/50 idir fir agus mná ag obair sa chomhlacht ar fad [34].

Coinspóid agus Deireadh Conarthaí[cuir in eagar | athraigh foinse]

Misty Copeland ag damhsa

Misty Copeland[cuir in eagar | athraigh foinse]

I mí Márta 2021, tháinig sé amach sa nuacht gur cuireadh deireadh le conradh Misty Copeland le Under Armour. Is Banrinceoir í Misty agus thosaigh sí conradh le Under Armour sa bhliain 2014[35].

Tá sí cáiliúil as a bheith mar an chéad bean ghorm chun a bheith mar an príomh rinceoir don Amharclann Damhsa Méiriceánach[36]. Thosaigh sí ag rince ag aois déanach de 13[36].

Chabhraigh Copeland le Under Armour margadh ollmhór de mná a shroichint agus de réir ráiteas ón gcomhlacht, tá siad an bhuíoch as an méid a rinne siad le Misty go dtí seo[35].

Níor thug Under Armour ná Misty í féin fáth ar leith don briseadh suas, agus is léir gur tharla sé os cionn bliain ó shin. Bhí Misty taobh thiar den feachtas 'I Will What I Want' le Under Armour[35]. Is féidir é a fheiceáil anseo.

Caidreamh Plank le Trump[cuir in eagar | athraigh foinse]

Thug Kevin Plank tacaíocht do Donald Trump i 2017

Sa bhliain 2017, Tháinig Bainisteoir Feidhmeach Under Armour, Kevin Plank, amach le ráiteas ag tacú leis an uachtarán ag an am Donald Trump[37]. Sa ráiteas, dúirt sé gur cheap sé go raibh Trump mar sócmhainn do na Stáit Aontaithe agus go raibh sé ar son an ghnó[38]. Bhí Plank go hiomlán ag moladh an uachtarán agus tháinig trioblóid ollmhór ar an gcomhlacht dá bhárr[38]. Fuair Plank cuireadh uaidh Trump a bheith ar bord déantúsaíochta ina raibh go leor príomhfheidhmeanaigh eile ar.

Ní amháin nach raibh custaiméirí an chomhlachta sásta, ach tháinig gearráin uaidh cúpla de na réalt is mó atá ag Under Armour. Bhí Stephen Curry, an sócmhainn is luachmhara don chomhlacht, ag bagairt chun an chomhlacht a fhágáil ag pointe amháin, ag rá nach raibh sé ag iarraidh a bheith mar bhall de chomhlacht nach raibh in oiriúnt lena tuairimí féin[39]. Bhí beag nó mór an rud céanna le rá ag 'The Rock[40].

Ocht lá i ndiaidh an gearrán ar fad i gcoinne Plank, Chuir Plank ráiteas amach ag léiriú an seastas atá aige i leith polasaithe eile Trump agus go bhfuil an meon a léirigh sé san agallamh go hiomlán bunaithe ar pheirspictíocht gnó[37]. Cheannaigh sé leathanach iomlán sa Baltimore Sun ag léiriú an seastas cothrom atá ag a gnó, ach bhí sé go fóill ar bord déantúsaíochta Trump[37].

I mí Lúnasa 2017, rinne Plank an cinneadh chun céim siar a thógáil ón mbord, tar éis ionsaí foiréigeanach i Virginia. Chuir sé ráiteas amach ag rá go raibh Under Armour go fóill dírithe ar éagsúlacht, aontacht agus cuimsiú trí cumhacht an spóirt[37].

Tagairtí[cuir in eagar | athraigh foinse]

  1. Thomas Barrabi (2020-06-22). "How Under Armour was founded" (en-US). FOXBusiness. Dáta rochtana: 2021-03-02.
  2. 2.0 2.1 2.2 2.3 "Kevin Plank is part of the BoF 500" (en-GB). The Business of Fashion. Dáta rochtana: 2021-03-02.
  3. 3.0 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 "Our Story" (en). UA Newsroom. Dáta rochtana: 2021-03-02.
  4. 4.0 4.1 4.2 4.3 "History of Under Armour Performance Apparel – FundingUniverse". www.fundinguniverse.com. Dáta rochtana: 2021-03-03.
  5. 5.0 5.1 Dave Claxton (2017-04-11). "How Under Armour Used "Any Given Sunday" To Take On Nike & Adidas" (en-US). Business Of Sport. Dáta rochtana: 2021-03-03.
  6. "Premier League kits 2020/21 – confirmed home, away and third kits" (en). Radio Times. Dáta rochtana: 2021-03-27.
  7. "What face masks do trainers and doctors wear while working out?" (en). NBC News. Dáta rochtana: 2021-03-27.
  8. Monte Burke. "Under Armour Unveils Its New Products For 2013, With A Little Help From Arian Foster And Gina Carano" (en). Forbes. Dáta rochtana: 2021-03-27.
  9. PYMNTS (2021-03-25). "Fitness Apps Sweating Changes In Latest Ranking" (en-US). www.pymnts.com. Dáta rochtana: 2021-03-27.
  10. "Community" (en). UA Newsroom. Dáta rochtana: 2021-03-28.
  11. "Sustainability" (en). UA Newsroom. Dáta rochtana: 2021-03-28.
  12. "Diversity, Equity & Inclusion" (en). UA Newsroom. Dáta rochtana: 2021-03-28.
  13. "The History of Under Armour - ThingsMenBuy.com" (en-US). ThingsMenBuy.com (2017-12-17). Dáta rochtana: 2021-03-26.
  14. "Gridiron Gang Mustangs Staff Under Armour Polo Shirt | #46604318" (en). Worthpoint. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  15. John. "Under Armour Volleyball Jersey Worn By Lily Collins In THE BLIND SIDE (2009)" (en-US). Dáta rochtana: 2021-03-26.
  16. "Under Armour - The Dark Knight Rises (2012)" (en-US). Dáta rochtana: 2021-03-26.
  17. "22 JUMP STREET: Action + College = Brands" (en-GB). Concave (2014-02-20). Dáta rochtana: 2021-03-27.
  18. 18.0 18.1 "Curry signs new Under Armour endorsement deal" (en). ESPN.com (2015-09-16). Dáta rochtana: 2021-03-03.
  19. "Steph Curry's Under Armour Deal: How Much Does the Golden State Warriors' Star Earn from it?" (en-US). EssentiallySports (2021-03-02). Dáta rochtana: 2021-03-03.
  20. "Forbes: Warriors star Steph Curry has 4th richest shoe deal in the NBA" (en-US). Warriors Wire (2019-08-29). Dáta rochtana: 2021-03-03.
  21. 21.0 21.1 "Warriors' Steph Curry Opens Up About How He Is Trying To Build The Curry Brand" (en-US). EssentiallySports (2021-03-26). Dáta rochtana: 2021-03-26.
  22. "Here Are All the Details on The Rock’s Endorsement Deal with Under Armour" (en). Complex. Dáta rochtana: 2021-03-24.
  23. Kristi Dosh. "Dwayne ‘The Rock’ Johnson Launches First Project Rock Collection Of 2020 With Under Armour" (en). Forbes. Dáta rochtana: 2021-03-24.
  24. "Dwayne "The Rock" Johnson" (en). WWE. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  25. Morgan Sloss. "Dwayne Johnson Has Been In 40 Movies – How Many Have You Seen?" (en). BuzzFeed. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  26. "Dwayne" (en). www.sportingnews.com. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  27. "Under Armour extends relationship with boxing superstar Anthony Joshua" (en). The Drum. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  28. Andy Wilson (2020-02-23). "Anthony Joshua belts: What belts does Joshua have as Tyson Fury claims WBC title?" (en). Express.co.uk. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  29. "Anthony Joshua and Tyson Fury sign deal ahead of undisputed world heavyweight title fight" (en). Sky Sports. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  30. "under armour joshua ad - Bing video". www.bing.com. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  31. "Anthony Joshua net worth: How sponsorship deals have boosted AJ's bank balance" (en-US). Verdict (2018-03-30). Dáta rochtana: 2021-03-26.
  32. 32.0 32.1 "Bella Alarie ’20 signs with Under Armour". The Princetonian. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  33. "Under Armour Welcomes WNBA Players to its Athlete Roster" (en). UA Newsroom. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  34. "Diversity, Equity & Inclusion" (en). UA Newsroom. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  35. 35.0 35.1 35.2 Tá ort na shonrú' 'teideal = agus' 'url = nuair a úsáideann {{ lua idirlín}}."". www.bizjournals.com. Dáta rochtana: 2021-03-27.
  36. 36.0 36.1 Julie Zeilinger. "The Story of How Misty Copeland Became Famous Will Make You Love Her Even More" (en). Mic. Dáta rochtana: 2021-03-28.
  37. 37.0 37.1 37.2 37.3 "Under Armour CEO Kevin Plank Can’t Escape His Donald Trump Problem" (en). Fortune. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  38. 38.0 38.1 Dennis Green. "UNDER ARMOUR CEO: Trump is 'a real asset for the country'". Business Insider. Dáta rochtana: 2021-03-26.
  39. "Exclusive: Stephen Curry responds to Trump-praising Under Armour boss" (en-US). The Mercury News (2017-02-08). Dáta rochtana: 2021-03-26.
  40. Hilary Weaver. "The Rock Doesn’t Stand for Under Armour C.E.O. Kevin Plank’s Pro-Trump Remarks" (en-us). Vanity Fair. Dáta rochtana: 2021-03-26.